鲁西再度中标央视黄金资源广告

11月18日,中央电视台2016黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。近两百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。金正大第三次走进央视广…
11月18日,中央电视台2016黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。近两百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。金正大第三次走进央视广告招标现场,再次牵手全国收视率最高、渗透力最强的电视节目《新闻联播》,竞购
“新闻联播标版组合”广告。金正大再次竞购央视广告资源,彰显了企业加快建设中国肥料行业领导品牌的决心。
现阶段,化肥行业在产能过剩、企业规模大小不一、产品竞争同质化、行业集中度不高的形势下,急需领导品牌引领并推动行业的良性竞争和可持续发展。2014年,在媒体选择上,金正大将央视一套《新闻联播》作为品牌传播的首选资源,实现“行业领导品牌”与“国家媒体品牌”强强联手。通过两年来的央视高端媒体传播,金正大连续六年复合肥产销量居行业首位,沃夫特连续八年缓控释肥全国销量第一。据金正大集团副总裁罗文胜介绍,
2015年前三季度,金正大实现销售收入162.35亿元,净利润10.99亿元,同比增长46%与34.82%,仅金正大品牌销量增长达50%以上。这在2015年整体市场环境相当低迷的情况下,非常难得,充分显示出金正大领导品牌的强大竞争力。2016年,金正大将抢占市场先机,继续借助央视平台,打造金正大、沃夫特在中国复合肥、缓控释肥双领导品牌地位,以品牌差异化、产品套餐肥化、渠道专业化、管控模式扁平化、核心动作聚焦化的“五化”营销策略,实现企业跨越式发展。
同时罗文胜表示:“我们不仅聚焦央视较权威的新闻栏目,还将锁定农民喜欢看的央视一套黄金大剧。针对农民对娱乐需求上扬,肥料行业在传播过程中欠缺娱乐元素的现状,我们在央视综艺节目中寻突破,与深受农民喜爱的《星光大道》王牌综艺栏目深度合作。线上节目资源的深度合作,同时配合线下推广,达到传播效益最大化。”
“懂中国,看央视”,央视是国外了解中国,中国向国外展示形象的主要窗口。处在转型发展期的金正大,正全力推动“创新型、服务型、平台型、国际化金正大”的建设,以“世界领先的植物营养专家和种植业解决方案提供商”为企业愿景的金正大即将通过央视平台,走进全球视野。

11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,数百家知名企业参与了这场国内规模最大的媒体广告竞购活动。鲁…

11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,数百家知名企业参与了这场国内规模最大的媒体广告竞购活动。鲁西集团一举拿下全年的央视《新闻联播》后黄金时间天气预报1
1广告,15秒广告 8秒标版,继续领军行业品牌塑造。

现场竞标的鲁西集团副总经理姜吉涛表示:“央视《新闻联播》后的天气预报是中国老百姓,尤其是农民朋友必看的栏目,因为天气决定着他们的劳作是否有成效,所以这个时间段的广告资源最为珍贵,‘一台知天下,登台天下知’的央视是中国影响力最大的平台,我们就是要通过这样的平台把我们的优质肥料推介给农民。”

“我们鲁西的品牌营销起步较晚,以前只知道踏实生产肥料、销售肥料,忽视了品牌传播的巨大力量。从2014年新年我们密集在中央电视台多个频道黄金时段播放企业及产品广告片,品牌形象得到全面展示,不但鲁西整个品牌的知名度,也包括我们的各级经销商、职工的信心,农民对鲁西肥料的信赖,都有了很大的提升。”姜吉涛说。

鲁西一举拿下此资源,标志着鲁西致力于以好产品服务更多农民的决心和信心。从最初的“鲁西复合肥,实在是好肥”到“鲁西好肥料,省事又高效”,再到今天的“金牌质量,世界级好肥”,从外面看鲁西品牌形象不断升级,而从内在来说,是对产品品质要求的不断自我加压。

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